不做医疗网络推广就能解决问题么?

2017-09-24 19:22:10 nbxpc 0

    今天,老周又火了,确切的说是昨晚。360搜索发布声明,要彻底放弃医疗商业推广。
    早在2013年,周鸿祎就公开表明公司不接医疗广告,3年后又重发类似声明,时间节点之选择颇值得玩味。
    近几天处在风口浪尖的百度几乎成为众矢之的。作为中文网民获取信息最主要的入口,广告成为百度最主要的收入来源,也正是这笔可观的收入给百度带来了隐患。
    无论是对于百度还是对于同为搜索引擎巨头的谷歌,他们都会面临类似的问题:坏广告投放,第一,接不接;第二,怎么识别。
    第一个问题核心就是钱。资本市场的本质是逐利,即便在美国也是一样的,如果把自己的标准放低一些,对应会有亿级的利润,那么笔者认为很少有企业会拒绝。只不过美国制度相对健全,罚得狠,管得严,企业不敢,高举商业道德的大旗根本上也是为了长远的商业利益。

不做医疗网络推广就能解决问题么?

    现在,基本只要百度有负面信息,总会有人把谷歌作为正面范例感慨一番。但谷歌也不是生来就这么听话,也曾经由于涉嫌利用搜索引擎上的非法医药广告获利,受到美国联邦司法部的调查,翻了道德和法律的小船。
    明知广告主是虚假广告,还故意刊登(发布)的,那是作死。大部分时候,作为推广平台和渠道的媒体最大的难点是鉴别。对于平媒,版面有限,依靠人工就可以完成,但对于轻易就有EB级数据的网络,那就不止于人工的问题了。
    根据谷歌的数据显示,2015年谷歌全年共去除了7.8亿条违反其政策的广告,百度方面,去年百度屏蔽的有害信息链接达38亿条,站点超1亿个,还有3亿广告由于资质未达到百度推广的认证标准被拒之门外。

    屏蔽这么多,怎么还有?
    要知道百度每天送审的推广信息超过4.7亿条,相当于每秒钟就有5000条需要过审。目前,百度能做到机器自动审核率达到了95%,同时机器能将平均每天30万条的图片广告通过审核处理一半以上。但还是有相当大的一部分需要人工审查。因此给了虚假广告钻空子的机会。
    当然,这并不是互联网公司逃避责任的借口,板子该打还打。最棘手的问题在于,如果广告主有国家颁发的“准行证”,那又怎么去处理呢?
    所以昨天,360帮忙想了一个办法:俺们有良心,再也不做医疗商业推广啦。这样,不管你有资质没资质有本事还是虚张声势,我们都不接医疗广告好么!
等等。这个话听起来很熟悉。

    五四青年节欠老周一个商界最佳男演员奖。本来期待真理越辩越明,但老周同学这么临门一脚让整个画风都变了。这份声明可谓铿将有力,字字带血。
    但是,笔者想弱弱得问一句,360搜索的广告业务占360公司整体收入的比例是多少呢?另外,从目前的搜索市场来看,百度市场占有份额达70%,360和搜狗位居二三,但总占比不超过30%。360出来表态是几个意思呀?难道……被网友们说中了?
    医疗行业风险大,做医疗推广风险更大,如果像360公司这样有社会责任感,对所有行业和产品都应该进行一番风险评估,凡是关系人命,都应该拒绝推广!什么食品、整形、化妆品、汽车都有可能存在危害,应该通通拒绝!
但是,即便没有搜索引擎作为医疗广告的推广渠道,问题就解决了么?地方台、门户网站、医药类垂直平台都可以通过图片软文广告、在线问答等形式吸引患者,再不济还有电线杆小广告。不能因为莆田系中的一些无良医院就否定了整个民营医院给国内医疗带来的利好,那么对待医疗广告的网络推广态度也是一样的。
一锅端了或找一个人来背锅是平息事件最简单的方法。但是回头看整个事件的起源、发酵、爆炸,需要反思和解决的问题实在太多,这个方法永远解决不了问题,只会麻痹了看客,倒霉了下一个“魏则西”。


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